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消费市场不给力文艺院团迎挑战-【新闻】

发布时间:2021-05-28 14:02:25 阅读: 来源:转子泵厂家

消费市场不给力 文艺院团迎挑战

市场化的演出“叫好难叫座”,转企改制的文艺院团如何生存 消费市场不给力 文艺院团迎挑战 http://www.wzljl.cn2013-11-14 09:48作者:来源:西江都市报     西江都市报记者 高云

    去年6月,市歌舞团、梧州粤剧团、市演出公司三家事业性质单位转制为企业,整合成立了梧州市演艺有限责任公司,这在当时被誉为“标志着梧州市文化体制改革工作迈出了实质性的步伐”。

    此后,这个步伐正以怎样的节奏迈进?市民欣喜地发现,由市演艺公司组织演出的剧目多了、更精良了。然而,让演出方感受良多的是,即使市民的观赏需求不断增加,但文化消费市场依然“不给力”,一些本地观众尚未形成文化消费习惯,接受市场化票价的能力、意识较弱,更习惯于寻求赠票或免票方式看演出。这对完成转企改制的文艺院团持续发展提出了挑战。

    群众文化消费意识待提高

    近半年来,市演艺公司陆续推出剧目表演“试水”梧州演出市场,执行票价从30元到50元不等,相比于其他大城市的高票价,梧州有市民表示认可并能接受,但也有市民认为票价偏贵。

    国庆节期间,市演艺公司以粤剧表演进行市场化运作,相继推出大型传统粤剧《赵氏孤儿》和新编大型古装粤剧《梨花情》。梧州市民林先生是一名粤剧“铁杆粉丝”,他告诉记者,随着粤剧演出在梧州的减少,他很久没有自己掏腰包购票进场了,“和十多年前比,票价肯定涨了,但毕竟化妆、灯光、音效、舞蹈等舞台效果都比以前进步多了,30元能再看到现场演出,很值。”他希望这种表演可以在节庆日以外也能进行。

    市演艺有限责任公司党支部书记霍雄光介绍,按照排练、演出成本计算,这样的票价按市场化水平来说,对于多数达到正常收入水平和有观赏欲望的市民来说应当能接受,“上座率要高于一半,才勉强能收回成本。”然而,记者了解到,不少前来的观众依然表示,除非剧目特别符合自身需求且水平一流,才愿意自掏腰包,“如果有赠票就最好了。”

    10月中旬,广东名角来梧献唱粤剧精品,再一次搅热了梧州的文化演出市场。有着“中国戏剧梅花奖”得主、国家一级演员丁凡、蒋文端,国家一级演员林家宝等实力雄厚的演出班底,这场演出依然“叫好难叫座”。广东粤剧院一团严副团长说,这个巡回演出由梧州出发,再到南宁、柳州、百色等地演出,“南宁与柳州的售票情况最理想。”

    当晚进场观看的观众梁婉媚小姐购买的票是当晚演出的第三档次80元。她是市内一民办培训机构的老师,尽管每个月工资有2000多元,但她还是觉得这样的票价有点贵,“机会是挺难得,但平时生活上的各项开支很大,80元看一场戏还是有点心疼。”

    多渠道探索院团持续发展路子

    针对文化消费市场较低迷的情况,市演艺公司总经理傅家宝说,他们一直以来通过剧目建设和艺术表现的与时俱进,积极挖掘市场文化潜力,抓住观众,“为吸引年轻观众,我们正在筹备排练一出音乐剧,目的是主动抓住市场变化,赢得市场。”

    傅家宝坦言,如今,很少有年轻人会主动走进剧场观看传统戏曲。例如粤剧的观众严重老化,虽有需求但很有限,甚至出现萎缩,“但从另一个角度来说,观众是需要培养的,也是可以培养的。”他说,公司初步计划到学校开展粤剧巡演,给学生们讲解和示范戏曲知识,造出气氛。

    结合文化消费大省运作的经验,广东粤剧院一团严副团长建议,梧州的文艺院团需要加强市场营销能力,“在推出新剧时,可以开展多种形式的促销,例如通过团体票和折扣的方式惠民。纵观梧州的院团在运作时,市场化手段目前还不够熟练,销售手段比较落后,还未形成一个有效、快捷的市场销售体系。”

    记者了解到,转企之后的文艺院团正面临着很多市场考验,他们希望政府能完善惠民演出的补贴机制,以降低票价,让市民在平日里也能欣赏到“物美价廉”的演出。

编辑:钟笑莹 黄东莹

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