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突破重围电子商务仍需快马加鞭发力向前

发布时间:2020-02-11 00:59:04 阅读: 来源:转子泵厂家

“淘宝商城这个平台可以有机会实现品牌梦想。”混合二次方创始人陈化谈起入驻商城就难掩兴奋之情。

商城为台 草根实现品牌梦

男装混合二次方2009年1月份进入淘宝商城,具有前瞻眼光的陈化一开始就看到了电子商务的巨大潜力。陈化经常和国外的朋友交流,深深地了解做电子商务所必须具备的条件。国外的电子商务在05、06年就已经发展纯熟,而在国内电子商务还处于起步阶段。陈化认为,中国地域辽阔市场潜力巨大,加上当时资金缺乏,混合二次方综合了优劣条件后毅然选择了网上销售。

图:混合二次方创始人陈化(速途网配图)

而对陈化来说,2008年4月份正式上线的淘宝商城以另一种方式成就了他的品牌梦。陈化坦言,当时选择淘宝商城是看中了淘宝网的实力雄厚,信用机制相对完善,对于品牌的起步来说,商城是一个相对较高的平台。

混合二次方入驻淘宝商城不到一年便成为湖北省唯一入选的“淘品牌”,陈化如今已经在这片舞台上实现了自己的品牌梦想,并且把网店从之前单纯的盈利,做到逐渐专业化,最后成为了自己的事业。

混合二次方并不是唯一在商城中实现“品牌梦”的店铺,2008年的商城催生了一大批草根出身的品牌。行业的兴盛给了经营者更为广阔的思考空间,激烈的竞争压力也让他们反思自身的电商之路。对于陈化来说,如何在竞争激励的商城中抵制诱惑做好自己的事情才是最关键的。

然而,伴随着商城的发展和品牌的建立,混合二次方也遇到了一些问题。问题之一便是产品被一些C2C店铺仿冒,劣质仿冒,低价卖出,损害了混合二次方的声誉。对此,陈化很是无奈:“淘宝上很多店铺都是草根出身,淘宝在提供一个平台的同时,也需要对这些店有一个正确的引导。” 和混合二次方面临相同问题的还有其他进入商城的“草根”品牌,如何在保证自身品质的同时消灭假冒伪劣便成为他们面临的一个问题。

摸石过河 前路痛并快乐着

正如淘宝网CFO张勇之前所表述的,早期的淘宝是一条腿走路,即C2C业务模式,现在则多了一条腿,即B2C运营模式。对于直接入驻商城的卖家来说,机遇与挑战并存。角色的转变、经营方式的拓展,让每一个品牌在发展过程中痛并快乐着。依纷内衣也适时体会到了这种“阵痛”。

图:依纷内衣品牌创始人周保继(速途网配图)

2010年1月,淘宝商城良好的信誉度让依纷内衣创始人周保继义无反顾的投入了电商大潮。仅半年时间,依纷在销售上取得重大突破,顺利进入淘宝名牌排行榜,成为进入淘宝时间最短,入选速度最快的淘宝名牌。“作为有多年线下经营经验的公司,开始商城业务更有优势,也更能体现我们的企业价值。”周保继这样评价依纷快速发展的电子商务之路。

然而依纷的电商之路也不是一帆风顺的,2010年底,依纷策划了一场毁誉参半的营销活动。一段名为《实拍东莞某内衣公司:穿内衣上班》的视频曾在网上疯传,这件事曾一度成为网络热议话题,并为一些人诟病。通过这件事使周保继认识到,网络营销一定要站在公众的角度,不能打擦边球。

面对日渐炙手可热的电商行业,他笑着说:“现在不进入电子商务,今后将无商可务。”一年的电商经历,让周保继感觉电子商务比传统渠道更累,“线上需要投入更多的时间和成本,而且电子商务特别关注细节,每一步都要到位才能做好。所以现在真正赚钱的电子商务企业屈指可数。”

在周保继眼中,2010年的电子商务有点泡沫化,没有资本、人力、好产品、思想准备的企业,不要轻易做电子商务。很多企业盲目扎堆儿进入电商,却鲜有成功的例子。周保继说,过度地“学习”别的电子商务平台,模式上没有任何创新,必定会在竞争中败下阵来,最终落得个“草草收场”的境地。

盘点2008年到2010年中国电子商务市场,火热而又充满激情。电商巨头在形成,几家独霸的局面让很多小企业面临着生存危机。前段时间,京东、当当为抢夺市场几乎贴身肉搏,被行业内指责有不正当竞争的嫌疑,出版社、小电商企业接连受到冲击。如何在细分的市场中正当抢占有利地位也令我们深思。

电子商务从C2C蜕变到B2C必然会经历一个“阵痛期”。突破重围之后,电商的发展必然也会存在种种问题。快节奏的生活让人们越来越趋向于网络购物,展望未来,电子商务仍然会是发展的热点。泡沫与否,留给时间证明。(孙杰)

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