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维亚康姆委身扮演SP

发布时间:2020-02-03 05:57:25 阅读: 来源:转子泵厂家

面对广电政策壁垒,维亚康姆好像有点等不及了。2005年4月27日,中国移动集团与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台签署阶段性合作协议,双方将携手开拓国内的无线音乐市场。

在国际传媒市场上以制作电视节目而大赚钞票的维亚康姆为什么要花力气扮演SP的角色﹖当本报记者问及此次合作是否代表着“MTV绕过了广电而直接通过电信接触到中国用户”时,MTV全球音乐电视网中国区总裁李亦非回答道:“我们提供的服务都是电信业务,没有图像,不受广电管制,至于3G之后可能会有的其他的内容监管是以后要解决的问题。”

李亦非将此举的动因归于维亚康姆在全球范围内的业务重心挪移,“维亚康姆开始把全球的业务重点放在数字音乐、新媒体这一块,和中国移动的合作是我们在中国走出的第一步。维亚康姆在全球其他市场都已经开始了这项业务。在日本,这种新媒体业务的收入已经超过了有线电视和卫星等传统广告市场的收入。”

随着网络音乐的迅猛崛起,其威力已经让传统的广播巨头感到疼痛。2月25日,维亚康姆宣布它的广播业务子公司Infinity Broadcasting资产减值109亿美元,一天之后,美国最大的无线广播公司Clear Channel Communications将其广播牌照减值49亿美元。MTV电视网国际总裁毕龙毅肯定地说:“现在大家虽然都在看音乐电视,但未来属于无线音乐。”

李亦非认为,“选择和中国移动合作是因为它拥有3亿用户的市场,其中无线音乐用户的成长率更是史无前例,我们作为一个传统的音乐电视媒体加入推进这个市场,相信这种成长模式会有50%甚至100%的成长率,这对于双方来说都是一个商业机会。”

在这项合作中,来自中国的电信运营商的推动力显然不可小觑。据初步统计,目前移动每月与彩铃增值服务商的结算费用已高达4000万元。中国移动通信集团公司副总经理鲁向东同时做出一个颇为大胆的预测,到2009年,全球无线音乐的市场规模将达到100亿美元。

鲁向东向记者介绍,中国移动将于5月初推出移动梦网音乐频道,并发布一个以客户对无线音乐产品真实定制、下载量为数据基础的音乐榜单——“无线音乐排行榜”;同时还将在移动梦网音乐频道上开辟以MTV品牌命名的“MTV音乐专区”,推出MTV独有的音乐娱乐内容服务。作为合作的另一部分,MTV则将在今年的CCTV-MTV音乐盛典中设立“最受欢迎无线歌曲奖”和“最受欢迎无线歌手奖”两项大奖。奖项将颁发给“无线音乐排行榜”上成绩最好,上榜频率最高的单曲和歌手。

中国移动数据部部长叶兵接受记者采访时说道:“这次和维亚康姆的合作只是一个开始,后面还会有更多的内容。”李亦非亦向在场的记者肯定了这一点,“这只是阶段性合作的前期内容,以后肯定会有更多的服务和内容。”而她同时告诉记者,维亚康姆在全球很多地方都已经开始成为了3G内容提供商。

未来,为了让更多的人了解“无线音乐排行榜”及MTV音乐专区,MTV全球音乐电视台还特别制作了推广宣传片在 MTV24小时音乐频道、MTV和BTV2合作的四档节目以及MTV在各地发行的节目中播放。

当记者问及MTV的加入是否会影响到原来SP公司的利益时,李亦非认为:“MTV的加入只是和大家一起把这个市场做大,和SP并不矛盾。”

据悉,本次中国移动跟MTV的合作,中间的运作环节仍然是包括A8音乐在内的SP公司,不过双方的利益分成仍将按照移动梦网的既定规则实施。A8音乐的CEO刘晓松也表示,“音乐与无线的结合既能避免目前唱片业的盗版问题,又能通过无线低成本快速传播的方式,为大众提供更加个性化的娱乐体验。”

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