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刷榜完蛋了手游凭什么保住AppStore排名

发布时间:2021-01-21 17:06:27 阅读: 来源:转子泵厂家

随着App Store榜单规则的频繁改动,“刷榜”等硬广方式面临了前所未有的打压,再没有任何手游厂商想重蹈“人人网手游下架”的覆辙,因为事实证明,苹果的凶残不容任何人侵犯,一旦触动虎须,长时间下架的惩罚对于任何手游产品的打击都是毁灭性的。

随着“刷榜”的完蛋,手游发展的投机时代已经渐行渐远。也许一年前很多CP还可以硬着头皮刷点快钱,或者干脆口碑不要了,就做量也可以暴富,甚至顶着“最好的渠道就是刷榜”的谎言自欺欺人,把大钱都扔在渠道上面以求数据上的安心,但事实证明,把宝全压在“刷榜”或者“渠道”上的CP都慢慢消失了,而真正留在App Store排名上的手游都玩的一手新花样。

“MT”玩转了手游媒体

盗用了WOW的人气是“我叫MT”火爆一时的主要原因,但一年之后,这款手游还能够屹立App Store畅销榜前十而不倒,这就不仅仅是WOW人气影响这么简单。有着端游背景的邢山虎,在“我叫MT”爆红之后,在手游媒体圈的高额投入及有效运作被公认为制胜秘诀。

“MT”的众多合作专区

作为MT合作媒体之一,斑马网主编王上表示,“MT”是目前手游圈媒体投入最大的产品之一,这并不是说开发商乐动卓越投了很多广告费,而是投入了大量的“虚拟货币”并亲身参与到媒体推广的各个环节之中。以斑马MT论坛专区为例,乐卓每月大概投入10万以上的“虚拟货币”作为论坛活动奖励(折合人民币1万元),每当有新版本上线,乐卓也会同期开展礼包派送及相关礼品派送活动。目前,乐卓与斑马网的合作已经持续了大半年,身为媒体亲眼见证了“MT”从一款“低粘性”的卡牌手游,摇身一变成为斑马网每日玩家参与度与活跃度最高的品牌型手游,不得不说“MT”玩转了手游媒体,更玩懂了玩家。

“天天”系列玩转了微信

放眼望去,中国的App Store畅销榜中,前十有过半都是腾讯的“天天”系列手游,这说明微信平台已经在手游圈崛起了,并深深的影响着App Store榜单的排名,或许这正是很多手游CP占领平台的大好时机?但目前而言,腾讯的“大腿”不是那么好抱的,微信仍处在小心翼翼的探索阶段,发布的游戏很多都是自己的独代游戏产品,想跻身进去的手游多如牛毛,但真正能呈现在微信平台上的“外来者”寥寥无几。

微信游戏平台受热捧

不过,苹果甚至谷歌对于微信等IM工具的爆发并非完全放纵,或许并非如同刷榜一样直接秒杀,但规则的不断变换中,可以看到“天天”的排名并没有完全碾压过传统的“MT”或者“COC”,当然仅仅是猜测。但值得注意的是,公平、公正的“垄断式榜单”是苹果App Store生态系统的根本,当微信影响力不断壮大,对于榜单的影响逐渐变成威胁的时候,苹果一定不会坐视不理的。

“Flappy Bird”玩转了微博与社交圈

“Flappy Bird”火了,或许如同“疯狂猜图”一样,仅仅是“一阵风”吹过了也就吹过了,但这些“过把瘾就死”的产品给了手游CP全新的营销启示,需要抓住手游在微博等社交圈的口碑。

Flappy Bird的病毒式口碑传播

实际上,基于挑战超难度的“强迫症心理”,更多玩家开始围绕Flappy Bird的“高分”展开话题,更多玩家愿意把自己破纪录的截图发送到朋友圈、微博上进行炫耀,进而爆发了类似病毒式的口碑传播。Flappy Bird病毒式的传播在移动时代并非偶然,对于手游CP在推广营销上拥有极大的借鉴,尤其对于一些主打“轻”题材的手游产品,社交口碑的影响并不比刷榜差到哪去。

榜上有名的手游大多“广撒网”

当刷榜面临秒杀,积分墙也变得危机重重,甚至渠道逐渐被百度、360、腾讯等巨头垄断之后,更多能够稳住App Store排名的手游都采取了“广撒网”的营销策略,传统的渠道硬广仍然占据大头,媒体前期预热刷脸的营销逐渐成为必须,微信等平台都开始展开战略合作,而朋友圈、微博、社交应用更成了炒作话题的手段之一。

以目前App Store畅销榜单中迅速走红的《刀塔传奇》为例,它在斑马网、任玩堂、手游网等媒体的广告位中已经成为常客,并且在微信口碑营销上投入不菲。发行商龙图游戏COO王彦直表示,长达两个月的前期渠道推广及媒体曝光,是《刀塔传奇》上线App Store后取得稳定排名的重要因素,而游戏后续推广重点将发在微信的社交及口碑营销方向。

稳住排名 必先玩转“媒体”

随着手游产品的激增,玩家的消费态度逐渐偏向理智,传统刷榜、渠道带量的方式已经不足以撼动玩家的眼球,而微信营销谈起来相对较远,相比之下,手游媒体带来的“铺量”成为打破僵硬局面的突破口。

实际上,越来越多的成功手游推广案例显示,想要稳住App Store排名玩转手游媒体是必须的。普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等等一系列的推广方式,尽管老套,但对于用户的影响力仍然巨大。

在手游产品的前期预热中,媒体的曝光度已经成为每个CP最关心的事情,而由此带来的大量玩家,及产生的口碑传播,更是产品登陆App Store后能否稳定排名的必要元素。之前有手游CP曾做过这样的研究,一款即将上线的手游先通过渠道预热推广,正式上架时采用媒体进行集体曝光,结果每天通过渠道的导量能提高50%左右,这足以证明媒体营销对于手游CP推广上的重要性。

当然,手游在进步媒体也在发展,面临带量少、认可度低等不足,很多手游媒体开始试水品牌与渠道化推广的双重路线,其中包括斑马网、任玩堂、18183等双面手迅速崛起。在手游推广前期,新媒体可以通过文章报道有效提升曝光度,后期活动及内容的持续运营又可以提升手游产品的参与度,进而提升粘性,并且有效的带动手游产品的激活量,这种全新的媒体模式相比渠道高额“提成”,其成本显然不值一提。

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