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【新闻】刘冰意树80后品牌创始人的中国梦

发布时间:2021-01-08 09:00:04 阅读: 来源:转子泵厂家

截止7月15日,距离意树香港店开业已经过去了三个月,意树品牌创始人刘冰每天必做的事情就是查看店内的流水交易情况。他很清楚,意树的第一家店意味着什么。

从市场操作的角度上讲,任何一个品牌迈出的第一步都是至关重要的。意树在香港开店的效果直接关系着后期N家实体店的拓展模式和规划进程。这也是意树品牌创始人刘冰让世界爱上中华之美的“中国梦”梦开始的第一步。

梦之始:创建意树品牌

做意树这个品牌,充满着偶然性和必然性。刘冰大学毕业之后就独自创业,从事佛珠饰品的经营,三年时间就做到了行业的前三。在这一过程中,收获的不仅是事业上的成功,也萌生了对中华传统文化的痴迷与喜爱,冥冥之中,产生了传承中华的责任感,诞生了让世界爱上中华之美的“中国梦”。

志同则道合,此时刘冰大学时期的挚友严杰从事售女装、男装的经营销售已经多年,累积了丰厚的运营、供应链、产品以及团队方面的经验,是一位创业界的年轻翘楚。两人畅怀交谈,一拍即合,各自投资500万,共同创办意树品牌。

意树品牌之所以选择服装领域,同时定位于中国风,是因为在服装领域,中国风是唯一能够真正代表传统文化,能够传承传统文化,能够创新传统文化的服装类别。

意树的品牌理想就是以服装为载体,将传统文化与现代审美相融合,创新时尚,弘扬文化,让世界爱上中华之美。目标既定,意树开启了“中国梦”行动,开始踏上了品牌建设之路。

梦之行:定义意树中国

与刘冰的创业经历有关,起初,意树将产品定位于吉祥中国风,试图通过把中华传统文化中的吉祥元素复制到服装之上,以此建立自己独有的风格区隔,如印有龙凤的吉祥系列、印有太极八卦的阴阳系列、印有动物图案的十二生肖系列等。

这种独特的产品形态在开始的时候是受到了市场的喜爱。但随后团队在沿袭这一风格的过程中,包括产品开发,视觉表达,慢慢感觉到了一种吃力,无以为继的困扰。原本就属于小众的中国风,反而落入了更加小众的圈套之中。这不得不引起团队的重新思考和再次定位,单纯的元素堆砌不是中国风应有的面貌,当代的中国风应该是更加开放,更加多元,更加创新的概念属性。

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